2017年体育媒体的五大趋势预测

随着网络直播的兴起以及社交媒体平台的以及不断发展壮大,在即将进入2017年的时候,我们在体育媒体产业中似乎已经嗅到了改变的气息,对于未来的发展趋势,在此我们不妨做出一些预测。

1. 网络直播以及社交媒体的重要性越来越高

说起体育社交媒体的崛起,最好的例子莫过于美国职业橄榄球联盟NFL和推特达成的协议,使得推特可以在其平台上直播比赛。

一度表现低迷的社交平台推特战胜了脸书、亚马逊、雅虎以及威瑞森等对手获得了10场周四晚的橄榄球比赛版权,在平台上进行免费直播。为此付出了1000万美金的版权费后,推特希望此举能为他们带来5000万的广告收入,如果此举能够获得成功,那么2017年这里一定成为其他社交媒体巨头的主战场。

推特的首席运营官Adam Bain说道:“这一定会受到相关用户的热烈欢迎并且能够病毒式传播,当他们看到比赛精彩的情节同时也会发状态让更多人来关注,这会保证我们以后能获取更多的类似的合作。”

脸书在体育赛事的直播领域也早已做了很多尝试,包括美国男篮女篮的表演赛、两场女足比赛以及曼联和埃弗顿的表演赛都在脸书的频道上直播过。不仅如此,脸书还支付了440万美元让运动员、欧洲的足球俱乐部以及体育媒体在其直播频道发布内容。

脸书的CEO扎克伯格说道:“10年前人们习惯使用互联网阅读文字,现在是图片,很快这将会被视频所取代。我们很快就会生活在一个视频的世界里,所有的应用和服务都会以视频为中心来打造”

图片社交软件Instagram也同样在为此做出改变,前不久Instagram把视频的时间长度限制从15秒提升到了60秒,在该频道拥有2000万粉丝的NBA很快就做出了回应,开始发布60秒的比赛回放视频。

Techsytalk.com公司的首席执行官Liz King说道: “做体育直播最关键的是如何用创新的方式来吸引观众,想想360度视频以及相片、延迟摄影以及无人机吧。这些新兴的方式会给观众带来前所未有的体验,为赞助商提供更多的机遇。”

2. 无人机赛事将成为媒体新宠

最近无人机成为了体育媒体的在直播中广泛使用的工具,不过在2017年这即将发生改变。

包括Eurosport、Sky以及ESPN这些体育媒体巨头在内的公司都已经和无人机赛事签约,希望以此吸引年轻一代。

Eurosport的首席执行官Peter Hutton在拿下DR1 Racing无人机赛事在欧洲和亚洲70个国家的直播版权后解释说: “我们现在通过短视频、社交媒体以及新媒体内容来吸引更多的年轻人,无人机赛事也是一个新的尝试。”

Eurosport会以电子竞技以及F1的转播为模板来转播无人机比赛,同时还会有视频以及参赛选手专访等等。

与此同时,无人机协会也与ESPN达成了合作,而天空体育也投入了1百万美金购置版权在免费收看的天空体育混合体育台播放无人机联赛。到目前为止无人机的观众主要通过新媒体频道观看,但是主办方计划未来通过更加主流的渠道来推广。

DR1 racing的创始人Brad Foxhoven说道: “目前比赛有很多不同的转播形式,而且现在只是发展的初期,所以谁能在这个阶段做好很重要。我不觉得在电视上直播比赛离我们很远,而且可能一年之内就可以达到。”

如果Eurosport、Sky以及ESPN能取得成功的话那么其他的转播商也一定会在2017年蜂拥进入这个产业的。

3. 传统电视观众的持续缩水以及OTT的崛起

随着网络直播的崛起以及OTT更加广泛的应用,2017年会有更多的观众关掉电视来选择这些新的媒体渠道。

与其选择固定时间固定节目的传统电视,现在更多的人无疑会更加倾向那些既可以在家里看又可以在外面看的,并且可以自主选择节目的新媒体平台。

这一点从Netfilx和亚马逊不断增长的订阅人群就可以反映出来,两个新媒体平台都选择了购置大量的版权为订阅用户播放,同时亚马逊还制作原创的视频并兼容手机端口。

在11月份Netfilx也跟随亚马逊的步伐添加了手机端视频下载功能,这样可以避免了用户在观看在线视频时消耗手机流量。

同样在11月份,美国的电信运营公司AT&T上线了手机端的网络电视直播业务,这个业务及不耗费本有的手机流量同时价格要比订阅卫星电视低得多。

Perform公司也采取了这个模式研发了一款名叫DAZN的应用,使用这款应用的用户每个月只需支付10英镑就可以在任何设备上观看海量的赛事直播。

Perform公司还承诺播放五大联赛的每场比赛的每个进球,同时可选择的还有主流的拳击比赛、英式橄榄球、飞镖以及赛车比赛以及美洲的几大体育联盟的赛事直播。

DAZN目前只可以在德国、瑞士、奥地利以及日本使用,但是相信还有不久就可以在全球的任何角落使用观看,接下来就等着更多公司推出类似的应用了。

4. VR以及AR在电视上的广泛应用

电视产业想要阻止用户流向互联网就需要不断的创新,相信在2017年不断加强增强观众参与感的VR以及AR技术的使用会成为主流趋势。

福克斯体育曾经用VR技术直播过纳斯卡赛车、赛马、NBA以及美国高尔夫公开赛,但是把虚拟图片加载到直播赛事中的AR技术显然更能成为媒体眼中的香饽饽。

“AR和VR技术还属于初级阶段,但是显然AR有更大的潜力,比如说他可以帮助观众了解某些项目的复杂规则,同时还可以帮助评论员和专家呈现在直播画面上进行解说。”Deltatre公司的首席产品营销官Carlo De Marchis说道。

电视需要提升目前的HD和3D平台来兼容VR以及AR技术。而且4K Ultra HD电视已经不再遥远,目前在美国至少有75%的家庭拥有一部HDTV,同时NHK已经可以通过单UHF频道传输8K的信号。日本的转播方也准备在2020东京奥运会上使用8K Ultra HD的技术。

5. 更为精准的电视广告投放

随着2017年面临的用户流失问题,电视产业需要更强大的资金支持,那么这可能来自广告的投放。

大部分的电视台掌握用户的基本信息,通过信息采集技术的不断提高,他们可以采集更多的信息,例如用户的兴趣爱好以及购物清单。

NBC环球公司展示了他们的用户广告投放平台,该平台结合了机顶盒搜集的用户数据以及和第三方合作获取的消费习惯来增强投放的精准度。
因此接下来要做的就是比赛直播的过程中投放广告,并且是有针对的投放一部分用户。

欧足联尝试了通过比赛转播的声频添加水印,以此让版权方通过第二个屏幕进行营销活动,同时赞助方也可以尝试推行自己的产品。

“梅西的进球会被添加水印,观众可以在第二块屏幕上查看一系列的相关内容。” 欧足联的新媒体经理Olivier Gaches说道。“查看关于球员的更多信息或者查看之前的欧冠进球或者阿迪达斯的广告都可以”

而且,根据德勤近期调查确认电视广告仍然是营销最主要的途径。

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