2017年体育法有关于IP的十大热门话题(上)

凭借着多年与企业以及超过30种体育项目运动员的不断合作,Couchmans公司走在了体育产业的最前沿,同时也使得他们能够清楚地看到企业发展正在面临以及即将面临的挑战。不断进化的媒体版权、体育协会的危机与公关、颠覆性的科技发生、市场不断涌入的新玩家以及不断增长的现金流,这都证明了我们身处体育产业做好的时代。

社交媒体版权争夺战

社交媒体的巨头们纷纷开始了体育赛事版权的竞争,比如说推特在2016年拿下了NFL的周四夜赛版权后今年又获得了PGA Tour的直播权。与此同时,拥有6.5亿体育粉丝的脸书平台开始试图把自己打造成‘视频至上’的企业,脸书平台上的视频平均每天的播放量能达到80亿次。在2016年脸书创立了Facebook Sports Stadium主页,主要是集合发布关于美式橄榄球、篮球以及其他体育项目的视频。此外,尽管亚马逊的视频网站不是一个社交媒体平台,不过他也在不落后的积极的寻觅优质的体育版权,而新浪微博也和NFL签订了转播协议。

对于体育的版权方来说最重要的问题是如何找到传统媒体和新媒体的平衡点,以及在现金流和提高知名度和曝光度之间如何拿捏好分寸。而版权方在于社交平台合作的过程中最重要的不是版权的价格,而是对版权是不是能有决定权,因为很多版权方已经和转播方签订了长期的协议。现在也有很多体育项目在使用互联网电视服务。而很多以体育内容为主的社交媒体平台如雨后春笋般发展,他们集合体育内容吸引消费者,而这些内容有的时候甚至在没有授权的情况下就进行发布。

这种情况下对于赛事版权的所有者来说,在未来媒体版权的战略会越来越复杂,会充斥着各种协议以及合同,因为会有越来越多的版权买家以不同的合作形式以及商业模式来竞争炙手可热的体育版权。因此媒体版权的拥有者需要重新检测现有的合同以及新的合作提议,在这个快速发展的体育内容时代还要更加小心谨慎。

直播内容与短视频,谁更受欢迎

传统的体育产业直播的浏览量在不断地下降,而短视频内容却在不断的增长,作为千禧一代更多的是在手机上观看体育视频。ESPN的总订阅人数在过去的三年减少了900万左右,而天空体育频道英超联赛的观看人数也缩水了19%。越来越多的球迷现在通过博客、vlogs(视频博客)、违法的以及合法的直播网站以及社交媒体频道。现在在中国球迷主要的浏览体育内容的设备是手机而不是电视。

‘直播’这种长视频模式的体育内容的前景现在开始有点模糊,不过趋势是在未来形势会越来越丰富,越来越有消费者为中心,越来越定制化。这种情况对于体育来说挑战不仅仅是在收入方面的减少,而是对于体育本身来说如何保护自己的IP。当有一万种办法盗播你的版权的时候你该如何自我保护?对于体育版权方来说这好像是一场‘打地鼠’的游戏,只不过你面对的是一百多万只地鼠。在15年前音乐产业也面临一样的难题从而造成了其价值的大幅度下滑,体育是否能逃脱这样的宿命呢?现在类似脸书和YouTube等平台通过分享体育相关内容能够获得上十亿的广告费,但是体育的版权方却不能分得一勺羹。

 

数据以及实时博彩

出人意料的是,实时博彩的出现在实际影响了体育产业的发展。这个价值500亿美元的产业显著地提升了数据在体育赛事中的应用,不过这个丰厚利润的产业仅有很小的一部分回馈给了赛事的所有者。而一向对博彩事业不感冒的美国体育联盟也开始寻求美国以外市场的机遇。2016年可以算是被称为‘官方数据合作伙伴’的一年,而且相信这个势头也会不断地增长,因为赛事的组织也会更加意识到其中的机遇,所以会去拥抱这个产业而不是与其竞争。而那些体育数据的买家也会更加发力深耕这个买卖。

其实就像20年前体育组织开始试图通过一系列法规来保护自己的赞助商、对抗伏击营销一样,现在他们应该想更多的办法保护自己的数据。

协会与法规

无论是本土的还是国际的体育项目的管理组织,应该在一个什么样的程度上管理自己的商务开发权是一个长期存在的问题?无论是NFL、英超、F1、UFC以及世界滑板联盟等商业化的组织或是由体育项目协会管理的足球世界杯、欧冠联赛还是奥运会,这个问题都存在。

很多人不相信这些组织可以管理好体育运动,因为现在摆在眼前的是现在的官方体育组织遭到了强烈的批评与监督,因为他们在管理体育运动上的失职对体育项目的赞助商造成了损害,更重要的是对于体育本身造成了消极的影响。快速发展以及全球化的体育项目对于这些管理机构来说很明显‘难以应对’。管理组织在管理运营与发展方面和最优化现金流的冲突必须被及时解决,这样人们才能对运动项目恢复信心,这是不是一个法律问题?是的,到目前为止有效的体育组织依靠一个稳定的结构以及内部章程,防止体育项目本身受到抨击以及腐败的影响,就要更加透明,重塑新人以及有效的管理。

电子竞技

无论是体育类还是娱乐类,电子竞技的时代已经来临,2016年BAM Tech公司以3个亿的价格购买了英雄联盟的直播版权,同时Turner Sport公司也在电视上直播了电子竞技联赛。很多球队都拥有一支电竞队伍,这带来的商业机会在2018年可能能达到十亿。这个板块的造IP的能力几乎是无限的,而且完全不受地域的限制,这样投资人不仅可以掌控形式,还可以自己设定规则来管控商业权利的开发。随着受关注程度越来越高,赞助以及博彩行业会不断发展成电子竞技的主流资金来源,这个行业的规则也会被制定的更加明确,而最高等级的选手的收入也会不断增加,现在最多的年薪可以达到一百万美元。

在下一篇文章中我们会继续探究IP在体育法律中的话题,包括那些关于版权交易以及流程,小众体育、新的形势,还有,中国。

 

Nic Couchman

董事长

Couchmans LLP

www.couchmansllp.com

nic.couchman@couchmansllp.com

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