2017年影响体育科技的五大趋势

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不论是第一屏幕还是第二屏幕还是现场观赛,我们正在体验到粉丝与体育互动方式的巨大变化。今天我们在我们的‘五大趋势’系列中分析一下体育科技给粉丝们在更多的互动性、灵活性更全方位的与球队方面带来的提升。

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互联网电视的崛起

毫不夸张的说互联网电视(通过网络而不是传统的信号)将会在2017年以及未来全方位的改变体育局面。

举个例子来说,几乎在过去的20年几乎每年都可以预测到英超联赛从电视转播拿到大约9500万万镑的收入,不过在2017年,似乎构思一个新的方案是当务之急。

问题就在于千禧一代喜欢通过互联网来观看体育,当美国的体育媒体巨头ESPN在订阅人数上减少了62万以及天空体育的浏览量缩水19%的时候,并不是说体育迷们不再热爱体育,而是他们观看体育的方式已经发生了变化。(不过他们并没有意识到这正在破坏体育产业的收入。)

这对于版权方以及体育协会来说是个不小的挑战,不过有些人已经想到了解决问题的答案。

模仿互联网电视的先驱Netflix,体育直播软件DAZN在德国奥地利以及瑞士成立,只需要9.99欧元的月费,用户可以选择观看几乎欧洲所有的足球赛事,还有NBA、NFL、网球以及赛车等多种赛事。这类的服务也一定会增长的很快。

这个月ATP上线了他们改进版本的TennisTV赛事直播软件,首席内容官Stuart Watts认为这将会“通过互联网电视以及最新浏览趋势获取收入”

所谓的D2C模式(直接连接消费者)在2017年会迅速的发展。这里不得不提皇家马德里俱乐部与微软的合作以及巴塞罗那和亚马逊的合作,这将会为全球百万的粉丝提供直播服务。

在新媒体不断发力的前提下传统媒体似乎有些力不从心,在媒体版权在传统媒体的价格不断下降的时候,运动员还要被支付高昂的薪水,这是个很大的问题,因此在2017年对于行业的先驱以及那些热爱创新敢于冒险的人来说是巨大的机遇。

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多样的VR体验

在过去的几年间有关于VR的科技不断变得成熟。从2010年问世的Microsoft Kinect,到2012年开发的Oculus Rift(随后被脸书收购),谷歌 Cardboard, HTC Vine, 三星Gear VR,以及在2017年推出的微软VR,每一次迭代都是使得这个浸入式体验技术更加成熟。

虽然到目前为止大部分VR和体育的交集都集中在电子竞技上,不过这即将发生改变,在2017年VR会被更加广泛地使用在职业运动员以及与粉丝互动上。

STRIVR是职业运动员表现领域的领先科技公司。他们利用GoPro以及Blackmagic Cameras用来摄像,然后仅用两个小时完全呈现出这场比赛的VR效果,供NFL公司使用。荷兰的Beyond Sports公司同时也与荷兰国家队、阿贾克斯足球俱乐部、PSV埃因霍温以及AZ Alkmaar提供服务,在2017年他们也希望能开始和英超联赛的俱乐部合作。

VR科技无疑是潜力爆棚的,使用VR进行训练可以增强运动员的认知能力,在高度激烈的场景中的决策能力,减少伤病的威胁让受伤的运动员同样可以参与训练。尽管VR没法完全取代现实的训练,不过他却可以提供一个全新的视角,让教练可以尝试更多战术。

在2017年VR不仅可以为职业运动员提供帮助,同时也可以为其他人提供帮助。在你自己家的客厅参与一堂瑜伽课,身处国外却能现身拳击场,或者是在环法自行车赛中轻松超越对手,利用VR技术这些场景都很容易被实现。

VR同时可以提升球迷的观赛体验。在去年11月份NBA圣安东尼奥马刺队对阵萨克拉门托国王队的比赛中VR第一次被应用在直播中。观众可以从篮筐上,更衣室里以及计分板等多可角度欣赏比赛。在六月份举行的美国高尔夫公开赛观众有机会和参赛选手‘共同’走进场地。

这种对于观赛体验的翻天覆地的变化会改变球迷与体育互动的方式。‘梅西那个球怎么能射丢了?’‘怎么接德约科维奇的发球?’‘站在大师赛的领奖台上是什么感觉?’一副VR眼镜,也许这些问题就能迎刃而解了。

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电子竞技革命

电子竞技在2017年将会打破十亿美元的关口。这不仅仅是个预测,这是个事实。

在2016年各大公司如圈地一般的和选手、球队以及联盟签约,现实世界的体育组织如沙尔克04、巴黎圣日耳曼以及费城76人等也开始签约电子竞技的玩家。赞助商也开始纷纷涌入这个版块,这其中不乏例如可口可乐、巴克莱以及吉列等赞助领域的巨头的身影。

如果这个行业有令人担忧的地方的话就是混乱的管理组织。目前各个国家的管理组织都已经成立不过之间的联系却很少。电子竞技行业的发展趋势越来越反国际化,很多行业的观察者相信这个产业也会越来越地域化,地区的联赛和本土的协会更加流行。

尽管有着操纵比赛的担忧,很多球员工会提出在2017年在电子竞技产业内的博彩会越来越流行。

当有1个亿的人每个月在新媒体平台(Twitch)观看其他人打游戏的话,你就会猜到在2017年这个规模会继续扩大。脸书直播频道与著名的游戏厂商暴雪签订协议开始了对于电竞的直播,Ginx公司在 2017年旨在成为全球最大的24小时游戏直播电视台,力求达到2300万的用户。

总体来说,游戏产业的观众规模在2019年预计将达到3.03个亿(电视以及互联网),而相信变现的方式会越来越多,金额会越来越大。

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社交媒体的直播

你也许不会想到有一天加勒比板球超级联赛会引领体育产业转播的潮流,不过去年夏天的T20赛事的聚光狂欢确实成了趋势的引领者。

加勒比板球超级联赛是全球第一个使用社交媒体直播的比赛,来自40个国家的530万观众可以通过社交媒体收看这场比赛。

皇家马德里同时也开始通过脸书直播频道发布独家的内容,这些视频总共达到了1.1亿的浏览量。虽然合同规定皇家马德里不能够直接直播他们的比赛,不过通过这些幕后内容的发布也为俱乐部带来了更多的互动和收入,同时皇家马德里还有微软的强大技术支持,相信在开始新一轮转播权谈判的时候皇马一定能给转播方带来压力。

NFL进军社交媒体的时候对习惯于传统形式收看体育的用户来说是个很独创的尝试。NFL在社交媒体的尝试还包括在推特上直播他们的赛事,同时NFL还雇用员工专门负责制作短视频在Snapchat上使用,同时Snapchat也有很多现场观众发的短视频,在上个赛季Snapchat上有6500人观看过这类的体育内容。

体育产业的玩家们意识到变现的方式不仅仅只有单一的一种,社交媒体的版权很可能发展成为新的发展渠道。

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手机的作用不断提升

一个塑料的可以翻折的椅子显然已经午饭满足千禧一代的观赛体验了。年轻一代的粉丝们需要能够一遍观赛一边通过他们的Instagram/Snapchat/Twitter/Facebook、Whatsapp软件分享视频和朋友讨论赛况。

欧洲的职业足球在这方面起步很晚,不过在2017年他们一定会发力,以最快的速度提升网络的速度以及稳定性,因为足球比赛往往是社交媒体的主战场。

很多的企业以及俱乐部会通过多种方式通过手机端口与粉丝互动,手机票务的方式会不断提升,增强现实技术会带领你找到你的座位,现场球迷很快就能通过自己的手机购买零售,而不是花时间去排队。

俱乐部可以通过这种方式提升收集数据的质量,这不仅仅可以提升上座率,更可以加强球迷的观赛习惯,从而推出特价产品、打折促销以及其他的内容推广。

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